Le Ondine entrano nel vivo della campagna 2026 dopo un avvio positivo a livello europeo accompagnato da una strategia di valorizzazione sempre più strutturata, anche sul mercato italiano. Le nettarine piatte premium registrano infatti, nelle prime fasi della stagione, una crescita delle vendite del 64% su scala europea, con settimane in cui i volumi commercializzati hanno raddoppiato e, in alcuni casi, triplicato quelli dello scorso anno. Un risultato che conferma il percorso di espansione internazionale del progetto: il marchio Ondine è oggi presente in oltre 30 Paesi, distribuiti su quattro continenti, e in più di 70 insegne retail, rafforzando il proprio ruolo di benchmark internazionale nel segmento premium delle drupacee. La presenza crescente nelle principali catene distributive europee consolida il posizionamento del brand a scaffale e accompagna l’evoluzione di una referenza pensata per interpretare la frutta estiva in chiave contemporanea: qualità distintiva, praticità di consumo e forte riconoscibilità. 

A sostenere questo percorso contribuisce anche un investimento sempre più importante nelle attività di marca: per la campagna 2026 Ondine ha incrementato del 74% le risorse dedicate alle attività promozionali, confermando una strategia orientata non solo alla crescita commerciale, ma anche alla costruzione di brand awareness e nuove occasioni di consumo.

Ondine Oasis, buona la prima

In questo quadro si inserisce il primo importante risultato delle attività realizzate in Italia: nei due weekend del 4-5 e 11-12 luglio, le giornate di attivazione all’Idroscalo di Milano hanno permesso di intercettare complessivamente oltre 11mila persone. Le “Ondine Oasis”, allestite all’interno dell’Idroscalo Park, hanno portato il prodotto a contatto diretto con un pubblico ampio e trasversale, in un contesto coerente con il racconto della campagna “Snack the Summer (anytime, anywhere)”: un luogo legato al tempo libero, al movimento, alla socialità e alla ricerca di una pausa fresca durante la rovente estate milanese. Nel corso delle quattro giornate sono state consumate oltre 5 quintali di Ondine, distribuiti più di 2.000 gadget e realizzate numerose centinaia di foto nell’area dedicata all’ingaggio social, con selfie point e set esperienziale pensati per favorire la condivisione spontanea del prodotto.

“Le giornate all’Idroscalo ci hanno dato una conferma molto importante: Ondine incuriosisce, si fa assaggiare e viene capita e apprezzata immediatamente dal consumatore – dichiarano i partner italiani del progetto, Agrintesa/Alegra, CICO/Mazzoni, Greenyard e Naturitalia –. La forma piatta, la croccantezza, la praticità di consumo e il profilo gustativo distintivo rendono questa nettarina perfettamente coerente con l’idea di snack naturale dell’estate. L’obiettivo della campagna non è soltanto aumentare la notorietà del brand, ma costruire nuove occasioni di consumo per la frutta estiva premium, portandola fuori dal solo contesto tradizionale del banco ortofrutta. I feedback raccolti dagli ospiti delle Ondine Oasis ci confermano di essere sulla strada giusta”.

Campagna commerciale a pieno ritmo, ecco il nuovo family pack

La campagna commerciale procede in queste settimane a pieno ritmo, sostenuta dalle varietà Cake Star, Cake Snow e Cake Dream, che accompagnano Ondine nel cuore della stagione. La produzione è in pieno svolgimento sia in Calabria sia in Emilia-Romagna, i due principali areali italiani del progetto, con disponibilità crescenti e una qualità in linea con il posizionamento premium della referenza.

Accanto al prodotto, sta attirando l’attenzione dei clienti anche il nuovo family pack da 750 grammi (foto sopra), una soluzione pensata per rafforzare la riconoscibilità di Ondine a scaffale e rispondere in modo efficace alle esigenze di servizio, praticità e valorizzazione nel punto vendita. Il formato si inserisce nel più ampio percorso di evoluzione del packaging di Ondine, che quest’anno punta su una visual identity più chiara, diretta e immediata, capace di rendere la referenza ancora più visibile sul banco ortofrutta e più facilmente identificabile dal consumatore, favorendo anche un consumo condiviso e familiare.

“Il nuovo pack è un tassello importante della strategia – proseguono i partner – perché ci permette di presentare Ondine in modo più forte e distintivo, valorizzando il prodotto e rendendo più evidente la sua identità. In una fase in cui il progetto cresce a livello europeo e rafforza la propria presenza nelle principali catene distributive, diventa fondamentale sostenere Ondine con strumenti coerenti”.

Il piano marketing proseguirà nelle prossime settimane lungo le direttrici già avviate, con una particolare attenzione al racconto social: “Abbiamo coinvolto un pool di creator in linea con i valori e il posizionamento di Ondine – spiegano i partner – con l’obiettivo di sviluppare contenuti orientati a presentare la nostra nettarina piatta premium come la compagna ideale dei piccoli momenti di pausa estivi”.

A queste iniziative si affiancano diverse attività di retail media, pensate per chiudere il cerchio tra comunicazione, interesse generato nel consumatore e conversione nel punto vendita fisico e digitale. In parallelo, proseguiranno le attività in store e le iniziative dedicate alla prova del prodotto, elemento centrale per consolidare il rapporto tra brand, consumatore e Distribuzione.

Per informazioni

www.ondine-fruit.com/it